แคมเปญรณรงค์จาก WWF ให้เห็นอยู่บ่อยๆ ปีหนึ่งๆ นับไม่ถ้วน แต่ไม่ว่าไอเดียที่ออกมาในแต่ละแคมเปญจะเด็ด จะได้รางวัลจากการประกวดผลงานโฆษณาระดับโลกเท่าไร ก็เหมือนไม่ได้ทำให้ผ้คนทั้งหลายหันมาช่วยกันรักษาโลกได้เลย ครีเอทีฟก็คิดกันจนหมดมุก สมองแทบจะระเบิดอยู่ละ
เอเจนซี่ ลีโอ เบอร์เนท ประเทศอิตาลี เลยผุดโปรเจ็กต์เด็กปั้น Pets4Pets Project ยกโปรเจ็กต์รณรงค์เพื่อสิ่งแวดล้อมขององค์กร WWF ให้เด็กประถม 80 คนรับหน้าที่เป็นครีเอทีฟ คิดเอง ทำเอง โปรดักชั่นเอง โดยมีพี่เลี้ยงเป็นครีเอทีฟมืออาชีพ ทั้งช่างภาพ นักวาดภาพประกอบ ผู้กำกับ แอนิเมเตอร์ และโปรดิวเซอร์ ช่วยดูแล ทุกขั้นตอนเด็กจะได้เรียนรู้วิธีการทำงานโฆษณาอย่างจริงจัง ตั้งแต่บรีฟโจทย์ วิธีการคิด การพรีเซ้นท์ผลงาน จนถึงขั้นตอนโปรดักชั่น ยันถ่ายทำจริง ครบทุกสื่อ ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ สปอตวิทยุ สื่อกลางแจ้ง และยากสุดคือสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์หรือ TVC โดยกฏเหล็กของงานนี้คือผู้ใหญ่จะไม่มีการเข้าไปป่วนไอเดียของเด็ก ทั้งนี้เพื่อให้ผลงานที่ออกมาเป็นความคิดสร้างสรรค์จากเด็กร้อยเปอร์เซนต์ มีแต่การแนะนำในสิ่งที่เด็กยังไม่มีประสบการณ์ เช่นขั้นตอนการโปรดักชั่น และช่วยแปลภาษาเด็ก ให้เป็นรูปเป็นร่างตามจินตนาการของพวกเขาเท่านั้น ผลงานที่ได้มีโฆษณาทางโทรทัศน์ 2 เรื่อง สปอตวิทยุ 4 สปอต และสิ่งพิมพ์ 8 ชิ้น ที่ออกมาด้วยไอเดียสด ใหม่ และเฉียบคม…บอกเลย “คิดได้ไงเนี่ย?!”
โปรเจ็กต์นี้ได้ประโยชน์ถึงสองเด้ง เด้งแรก…เด็กๆ ได้ส่งต่อความคิดวอนขอผู้ใหญ่ให้ร่วมรักษาโลก เด้งสอง…เด็กๆ ยังได้เรียนรู้กระบวนการความคิดสร้างสรรค์ ในอนาคตเราคงได้ครีเอทีฟโฆษณาที่ไอเดียกระฉูด ทั้งงานโฆษณา รวมทั้งงานเพื่อโลกและสิ่งแวดล้อมด้วย ขอบคุณครีเอทีฟผู้ใหญ่ใจดีจากลีโอ เบอร์เนทท์ด้วยเช่นกันที่ผุดโปรเจ็กต์ดีๆ อย่างนี้ขึ้นมา
ผลงานโฆษณาทางโทรทัศน์ของเด็กๆ
ภาพเปรียบเทียบภาพสเกตซ์ไอเดียของเด็ก กับภาพที่เสร็จสมบูรณ์โดยการช่วยเหลือของครีเอทีฟมืออาชีพ
